Iklan Greenfields Extra: Green flags for Gen-Z

In a glance, ini next-level copywriting. Tapi pas diliat lagi ternyata story dan pilihan moments yang di-highlight juga very sharp and on-strategy.

Initial Thoughts and Observations

• Jadi ‘si paling ngerti Gen-Z’

Greenfields memposisikan diri jadi advocate Gen-Z yang mungkin sering ngerasa misunderstood, apalagi di-judge mulu sama generasi2 lainnya: males, mental tempe, ga mau kerja keras. I’m looking at you, Traveloka.

Then they put a positive spin and reinvent kata MAGER dari Males Gerak jadi Mau Gerak. Nais. Jadi kalo lu liat Gen-Z seolah lagi males-malesan, mereka tuh lagi planning, siap-siap buat mau gerak. Kurleb begitulah overarching narasinya.

• Highlight hyper-specific moments: the downtime right before action

Greenfields anchoring produk mereka jadi companion yang tepat untuk menemani saat-saat merencanakan atau persiapan towards action. Pas lagi rencanain menu workout, pas lagi atur strategi ngonten, etc.

On to the creative (copywriting) side…

• Mainin varian rasa jadi copy yang jelasin situasi

A nice tie-in between product knowledge and emotional value. Product knowledge mungkin especially penting di sini karena varian SKU UHT Extra di sini ga cuma ‘coklat’, ‘stoberi’, ‘vanila’ tapi dinama-namain dan mungkin awalnya akan susah dikenali atau diingat customer

• Maksa dikit gapapa

Gak mudah bikin narasi yang harus sesuai story dan dibangun entirely dari nama varian. Untungnya, berhubung mereka lagi represent Gen-Z, the team can get away with perpaduan kata bahasa gaul, English dan Bahasa Indonesia, even some made-up words.

Terus copy yang the least convincing ditaro paling belakang, saat kita semua udah nganga terkagum dengan konsep iklan dan narasinya di awal.

• Point of discussion: Variants or Extra or Mager?

Di ending video, baru tuh dikaitin antara varian-varian tadi dengan extra-extranya. Extra cheers, extra go, extra glam, extra chill. Ternyata, selain punya cerita momennya sendiri, masing-masing varian juga punya elemen ‘extra’-nya sendiri. Baru ditutup dengan Extra Mager, even ‘mager’ di sini punya arti sendiri yang baru di-introduce: mau gerak. Seems like a lot of words and concepts to take in.

Iklan ini sangat counting on other people nonton sampe abis untuk bisa dapet message ‘extra’-nya, which I imagine is the main keyword for this specific product.

Mungkin awareness mereka soal produk UHT Extra ini udah cukup baik jadi si ‘extra’ ga harus jadi the whole story. Mungkin they count on the 6-seconders untuk further establish the extra-ness of each variant. Mungkin media placement-nya banyak jadi satu orang bisa liat iklan ini berkali-kali sampe hapal.

All in all, iklan ini still demonstrates stellar copywriting. Formatnya asik, cuma satu kalimat untuk menjelaskan both varian dan situasi atau stori.
Cakep.